大理·那山那海首届主理人和社群大会圆满落幕

本届主理人&社群大会围绕“新商业空间的重塑与理想”、“主理人与未来文化的未来价值”、“大理的文化与在地社区特性”三个议题展开，从环境、理念、艺术、配套到社群，从商业实践到生活方式再到身份归属感，来自不同领域的特邀嘉宾和现场听众进行了深度沟通和互动，共同探讨了未来在包容自然、人文与艺术的新商业场域下，如何打造大理独特的社群文化与可持续生活场景等问题。

来自成都麓客社创中心的执行理事长/LOOKLIVE主理人/CCC成都社群大会发起人褚云以麓湖为例，讲述了麓湖在不同成长周期中所面临的挑战以及应对挑战的方法，分享了从地产开发到城市产业运营，品牌获得可持续商业成功并为社区注入持久活力的经验。

在褚云老师的分享中，他指出从增量时代到存量时代后，以小而美的场域、创新的设计和可持续的生活方式为用户创造价值飞跃，才是品牌复合竞争力的战略优势。而存量时代的商业竞争，一定程度是脱离产品的竞争。所以他认为获得用户的时间与认同，从线上到线下建立紧密且长久的关系，同时推动机构和商家一起运营社群，实现个体和群体的价值才是品牌激活存量用户，提升商业增长的有效策略。

在褚云老师的分享中，我们看到他是从竞争战略出发来看待社群的商业力与社会力。也正是基于竞争战略，麓湖突破行业风向标后从“黑图”到“蓝图”，以良序、美丽、有温度、有活力的社区推动人与人的链接，形成信任与合作后才能不断促进商业与社群的可持续增长。

来自宁波的青年创意社区DEMOHOOD带梦胡同主理人俏姨，则以带梦胡同为例，分享了从战略规划到带梦主理人选择和生活方式打造的经验，为我们讲述了如何用社群思维打造“人格化”社区的过程。

社群是一群人的旅途，社区是空间、人群、文化的交融。在俏姨看来，每个人都是美好生活方式的提案者。要打造一个“人格化”社区，需要以多元的生活方式吸引更多热爱生活的人。而主理人模式不仅为空间注入了新的生命力，融合了他们独特的审美、价值观、能力，主理人以及每一位社区粉丝还可以在这里产生审美共情、价值共赏、艺术共鸣和情感共通，也可以感受到存在感、归属感和认同感。在这个过程中，俏姨像运营社群一样构建团队，带梦团队相比kpi更注重个人价值的体现，一起拿起工作但不放下生活，毕竟体现每个人的价值才能带动街区和团队的不断成长。

通过DEMOHOOD理念，我们了解到，只有在生活化中穿插多元的商业生态，才能形成自然、理想、可持续发展的消费体验场景。

如何打造更好的主理人品牌？城市观察公众号“感性城市”主理人佐夫Zoff，在本次大会为我们分享了主理人商业的七个场景趋势，包括反商业和反消费、内容媒体化、创造公共性、创造情感、创造日常、构建信念感、表达青年态度。

佐夫认为人人都可以是主理人，因此重要的不是主理人，而是对商业保持开放，创新和不断尝试的态度。这是对人和自我的尊重，也是对个体世界的回归，因为独特的内容，可以感知也可以消费。

在商业空间中，每一个主理人品牌都如同独特的艺术装置，散发多元且迷人的气息，他们期待创造出具有个人特色的产品，也期待把自己对美好生活的理解分享给每一个街区的人。如果品牌是主理人的外化、结果与作品，它让有趣的人找到一种商业可持续路径。那么主理人商业便是主流商业中的内容创新、日常生活中的个性表达、没有拘束感的商业创造，也是新商业内容的DEMO和未来商业的预演。

作为本次大会的主场，那山那海一直备受众多人的关注。在社群大会现场，那山那海项目社区营造总监张磊，就那山那海社群营造从0到1的突破和实践，为大会带来了关于“那”系列的社群营造经验。

在过去的两年时间里，那山那海在大理举办了近百场活动。市集、展览、民谣演出、诗歌、戏剧、派对、音乐会...它保留了大理自在悠闲的人文底色，聚焦其自然、艺术和大理的在地文化，在不断探索多元化的人文价值与先锋生活方式中共建山海间的理想社区。

在分享会上，张磊总认为，那山那海的社群营造本质是连接大理的人与人、生活与生活的理想集合，它是在大理创造一种新大理的生活场景，也在让最纯粹的大理精神得以回归。它社区营造是即兴而自然的，这里有松弛的场所、真诚的朋友、专业的现场以及可持续的生活方式。在未来，关于那里有意的不定义、可控的失控和好玩的未完成都将一直延续，继续以好习惯和新传统验证真实的理想生活。

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